Bednyák Zoltán

Ez egy annyira új, az eddigi vállalkozási formáktól eltérő - összetett - tevékenység, hogy egy mondatban pontos definíciót adni róla képtelenség.

Ezt mutatja az is, hogy úgy a külföldi, mint a hazai szakirodalomban számtalan kifejezést találunk, amely csupán egy -egy jellemzőjét hangsúlyozza ki a szakmának.

Attól függően változik a kifejezés, hogy a jövedelem képződésének a forrására, vagy a tevékenység jellegére helyezzük-e a hangsúlyt. Magának a marketing kifejezésnek az értelmezése is erre a szakmára - még az angol nyelvterületen élők számára is - többnyire gondot okoz...

Angol nyelvű megfogalmazások: Network Marketing, MLM (Multi-Level Marketing), Relationship Marketing, People's Franchise.

Hazai kifejezések: ajánló marketing, fogyasztói hálózatos értékesítés, mikro-franchise, személyes marketing, MLM, referencia marketing, hálózatos piacszervezés, személyes fanchise, kooperációs marketing.

Az emberek többségének első hallásra, az eladás szó jut az eszébe, és meg is könnyebbülnek, hogy "tudják" miről van itt szó. Mit sem sejtve, hogy életük egyik nagy lehetősége mellett sikerült éppen elballagniuk...

Ők még nem találkoztak azzal a szállóigével, hogy:
"Az előítélet sokszor ártalmasabb, mint a tudatlanság."
(Kinai közmondás)

Akik viszont nem nyugszanak könnyen bele, hogy egy kifejezés mögötti tartalommal ne legyenek tisztában, és tovább folytatják a nyomozást, rendkívül értékes információk birtokába juthatnak.

A kapcsolati marketing egyik tömör megfogalmazása:

Kevés anyagi ráfordítással - a jelenlegi munkahely megtartása mellett - elkezdhető, otthonról végezhető tevékenység, amely az átlagemberek számára is kiemelkedő jövedelemszerzési lehetőséget teremt, a régóta dédelgetett vágyaik megvalósítására.